新零售整合營銷與傳播

——新零售廣告、媒介與促銷

主講：黃宏老師

一、新零售整合營銷傳播創(chuàng)新

1、新零售企業(yè)的整合營銷傳播

1.1.1 營銷傳播本質(zhì)與新整合營銷傳播

1.1.2 整合傳播計劃與新零售傳播趨勢

1.1.3 互聯(lián)網(wǎng)+時代營銷傳播活動設(shè)計

2、新零售品牌管理與傳播過程

1.2.1 新零售企業(yè)品牌建設(shè)與品牌聲望

1.2.2目標(biāo)市場與消費者細(xì)分挖掘

1.2.1 購買者行為過程與零售品牌關(guān)系

3、新零售營銷傳播的廣告工具

1.3.1 新零售廣告目標(biāo)與創(chuàng)意簡報設(shè)計

1.3.2 廣告中幽默、情感、理性等訴求

1.3.3 創(chuàng)作廣告有效性與廣告執(zhí)行框架

二、新零售營銷傳播媒介創(chuàng)新

1、新零售傳播中傳統(tǒng)媒介渠道

2.1.1 媒介策略與傳統(tǒng)媒介計劃

2.1.2 媒介廣告語與實現(xiàn)廣告目標(biāo)

2.1.3 新零售企業(yè)市場中的媒介選擇

2、新零售企業(yè)的電子互動營銷

2.2.1 互動式營銷與在線廣告創(chuàng)新

2.2.2 品牌螺旋上升與社交網(wǎng)絡(luò)廣告

2.2.3 消費者廣告參與與病毒營銷

3、新零售的另類營銷創(chuàng)新

2.3.1 新零售的另類營銷活動設(shè)計

2.3.2 新零售的話題營銷與游擊營銷

2.3.3 體驗營銷與焦點戰(zhàn)術(shù)營銷設(shè)計

三、新零售的整合營銷促銷工具

1、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷傳播與促銷

3.1.1新零售的數(shù)據(jù)采集分析方法

3.1.2大數(shù)據(jù)分析及預(yù)測營銷價值

3.1.3大數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷傳播活動

2、新零售營銷促銷的創(chuàng)新設(shè)計

3.2.1 商機(jī)促銷與消費者促銷創(chuàng)新

3.2.2 新零售十種促銷方式的設(shè)計

3.2.3 新零售的促銷的誤區(qū)規(guī)避

3、新零售營銷策略有效落地設(shè)計

3.3.1 新零售營銷突破分階段設(shè)計

3.3.2有效突破新零售營銷資源限制

3.3.3 基于營銷傳播落地的整合設(shè)計

……

四、課程總結(jié)、落地計劃

將所有思考與創(chuàng)新點設(shè)計成簡易的執(zhí)行計劃，以便落地實施！

備注：最終版本會根據(jù)具體課程做必要調(diào)整，以調(diào)整后為準(zhǔn)。

核心法則講解、案例分析、規(guī)律總結(jié)、工具演示，啟發(fā)式、互動式教學(xué)