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新媒體內(nèi)容創(chuàng)作與技術(shù)訓(xùn)練

主講老師: 李中生 李中生

主講師資:李中生

課時(shí)安排: 2天
學(xué)習(xí)費(fèi)用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 請看詳細(xì)課程介紹
內(nèi)訓(xùn)課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營 | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時(shí)間: 2022-12-08 11:24

課程背景:

在整個(gè)社會高度市場化的今天,對創(chuàng)作者來說,內(nèi)容就是產(chǎn)品,受眾就是用戶。內(nèi)容傳播滲透的過程,就是受眾為了獲取內(nèi)容的使用價(jià)值,而付出時(shí)間、金錢、承諾等交換價(jià)值與創(chuàng)作者進(jìn)行交換的過程。而推動(dòng)這個(gè)過程的高效進(jìn)行,需要?jiǎng)?chuàng)作者以交易為核心做好內(nèi)容定位,以用戶為主體塑造內(nèi)容價(jià)值,以場景為依托設(shè)計(jì)內(nèi)容匹配,以促動(dòng)為目的生成內(nèi)容表達(dá),以媒體為工具進(jìn)行內(nèi)容傳播,以價(jià)值為主線開展賬號經(jīng)營

利用新媒體開展成體系的內(nèi)容運(yùn)營工作,讓迷茫的人群快速“關(guān)注”,讓關(guān)注的人群順利“閱讀”,讓閱讀的流量完美“理解”,讓理解的用戶愉悅“入心”,讓入心的粉絲助推“裂變”。

這當(dāng)中,每一環(huán)的設(shè)計(jì)都有模式,每一步的操作都有密碼,掌握這套新媒體宣傳密碼,能夠幫你:建立一套完整的認(rèn)知結(jié)構(gòu),掌握一套實(shí)用的工作方法,生成一套落地的操作方案。


課程收益:

1.     認(rèn)知市場邏輯與內(nèi)容核心

2.     認(rèn)知用戶畫像與時(shí)代特征

3.     構(gòu)建創(chuàng)作地圖與操作體系

4.     掌握平臺規(guī)則與運(yùn)營方法

5.     掌握圖文創(chuàng)作的關(guān)鍵技術(shù)

6.     掌握視頻創(chuàng)作的關(guān)鍵技術(shù)

7.     掌握內(nèi)容制作的關(guān)鍵技術(shù)


課程大綱:

一、企業(yè)目標(biāo)下受眾與平臺核心認(rèn)知

1.     工作目標(biāo)與核心價(jià)值鏈條

l  信息傳播,占領(lǐng)受眾心智

l  價(jià)值傳遞與用戶觸達(dá)

l  品牌彰顯與口碑塑造

l  企業(yè)文化與團(tuán)隊(duì)打造

2.     受眾洞察與關(guān)鍵觸點(diǎn)梳理

l  受眾需求:資訊價(jià)值+情緒價(jià)值

l  關(guān)系附加:價(jià)值輸出+關(guān)系經(jīng)營

l  傳播路徑:集體路徑+圈層路徑

l  關(guān)鍵觸點(diǎn):注意力資源+時(shí)間資源

3.     新媒體特征與主流平臺分析

l  新媒體功能類型與核心特征

l  抖音-內(nèi)容為王與算法為王

l  快手-風(fēng)格第一與老鐵第一

l  小紅書-利他屬性與圈層屬性

l  視頻號-社交特點(diǎn)與正能量

l  B站-二次元與國潮風(fēng)

l  宣傳工作中的平臺選擇與矩陣構(gòu)建

4.     作業(yè):分析自己曾經(jīng)創(chuàng)作的一篇內(nèi)容,從5個(gè)“關(guān)鍵觸點(diǎn)”找到改善點(diǎn),并說明原因。

評價(jià)項(xiàng)

關(guān)鍵觸點(diǎn)

得分

滿分

打分標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)題

引起注意


20+5

標(biāo)題是否有明確的“引起注意”的亮點(diǎn),有資訊屬性=20分,無=0分,有情緒屬性=25分。

正文

順暢閱讀


20

正文是否有明顯的“影響理解”的邏輯錯(cuò)誤、生僻用詞,無=20分,有一處扣5分,三處以上得0分。

正文

呈現(xiàn)價(jià)值


20+5

正文是否有明確的“核心價(jià)值”的呈現(xiàn),有=20分,無=0分,有情緒價(jià)值=25分。

正文

帶來關(guān)注


20

正文是否有明確的“帶來關(guān)注”的呈現(xiàn),有=20分,無=15分。

正文

推動(dòng)傳播


20+5

正文是否有明確的“集體傳播“或”圈層傳播“的屬性,有=20分,無=0分,有圈層傳播屬性=25分。

合計(jì)



100+15


 

二、企業(yè)公眾號運(yùn)營思路與文案策劃

1.     企業(yè)公眾號定位與欄目運(yùn)營梳理

l  新媒體時(shí)代的公眾號價(jià)值定位

l  公眾號欄目設(shè)定與粉絲粘性

l  影響打開率的六大要素

2.     公眾號文案創(chuàng)意與撰寫技巧

l  支撐宣傳目標(biāo)的公眾號文案創(chuàng)意推理四部曲

l  文案標(biāo)題編寫的四個(gè)技巧

l  文案正文撰寫的標(biāo)準(zhǔn)流程

l  一切皆可故事化:三步操作

l  高質(zhì)量內(nèi)容的七種表現(xiàn)

l  文案內(nèi)容優(yōu)化的三個(gè)方向

3.     公眾號文案配圖與拍攝技巧

l  圖片拍攝基礎(chǔ)技術(shù):畫質(zhì)、穩(wěn)定、構(gòu)圖

l  圖片拍攝進(jìn)階技術(shù):焦距、角度、光線、色彩

l  圖片拍攝場景化應(yīng)用:單人物場景形象塑造

l  圖片拍攝場景化應(yīng)用:多人物場景氛圍表達(dá)

4.     公眾號與視頻號功能互通與雙向賦能

l  2022年公眾號與視頻號的全面打通

l  公眾號中插入視頻內(nèi)容的方法

5.     作業(yè):創(chuàng)作一篇公眾號文章,并從選題、標(biāo)題、正文、配圖四個(gè)方面分析,陳述其優(yōu)勢。(主觀評價(jià),無明確打分標(biāo)準(zhǔn),按照成品質(zhì)量分為60分、80分、90分、100分四個(gè)等級)

 


三、短視頻運(yùn)營邏輯與腳本編寫

1.      企業(yè)短視頻創(chuàng)作的雙重錨點(diǎn)

l  支撐受眾喜好:非理性要素

l  支撐宣傳目標(biāo):理性要素

2.      從創(chuàng)意到內(nèi)容:短視頻創(chuàng)作流程梳理

l  創(chuàng)意層支撐宣傳目標(biāo)

l  支撐層匹配心理需求

l  表達(dá)層滿足受眾喜好

3.      爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型

l  情:共情狀態(tài)下的爆款特征

l  趣:趣味追求下的屬性加持

l  用:價(jià)值核心中的穩(wěn)定輸出

l  品:槽點(diǎn)熱議中的傳播契機(jī)

4.      短視頻結(jié)構(gòu)優(yōu)化與鏡頭表達(dá)

l  7-60秒短視頻表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)

l  鏡頭表達(dá)中的遠(yuǎn)全中近特

l  鏡頭表達(dá)中的推拉搖移跟

l  鏡頭速度與鏡頭角度

l  優(yōu)質(zhì)短視頻三大參數(shù)與調(diào)試方法

l  分鏡腳本的三大價(jià)值

l  分鏡腳本樣板分析與編寫方法

5.      作業(yè):生成一個(gè)爆款短視頻創(chuàng)意并做表達(dá)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,然后制作對應(yīng)的分鏡腳本,并拍攝出對應(yīng)的短視頻素材。

評價(jià)項(xiàng)

得分

滿分

打分標(biāo)準(zhǔn)

創(chuàng)意


20+10

創(chuàng)意是否能夠支撐宣傳目標(biāo),是=20分,否=0分,是且創(chuàng)意優(yōu)秀,附加得分5到10分

類型


20

創(chuàng)意是否匹配受眾喜歡的四大類型,是=20分,否=0分

結(jié)構(gòu)


20

創(chuàng)意是否符合短視頻標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu),是=20分,否=0分

腳本


20

腳本是否符合標(biāo)準(zhǔn)格式,且能通過鏡頭語言充分表達(dá)創(chuàng)意。滿分20分,根據(jù)腳本情況分5、10、15、20四個(gè)等級

畫質(zhì)


20

視頻素材畫質(zhì)是否清晰,是否有卡頓和掉幀,無問題=20分,有問題=0分

穩(wěn)定


20

視頻畫面穩(wěn)定性是否合格,明顯不合格=0分,有問題但不影響視覺感受=10分,非常穩(wěn)定=20分

構(gòu)圖


20

視頻畫面構(gòu)圖是否有明顯問題,無構(gòu)圖意識且畫面雜亂=0分,有構(gòu)圖意識但出現(xiàn)構(gòu)圖問題=10,畫面構(gòu)圖優(yōu)秀=20分

合計(jì)


140+10


 

四、短視頻剪輯技巧與課程總結(jié)

1.     短視頻剪輯工具功能講解

l  剪映基礎(chǔ)介紹

l  剪映如何添加視頻、音頻、音效

l  剪映如何添加文字、轉(zhuǎn)場、貼紙

l  剪映的調(diào)色功能

l  剪映如何制作封面、背景

l  剪映的畫中畫、蒙版功能

2.     短視頻剪輯應(yīng)用進(jìn)階技巧

l  卡點(diǎn)視頻制作方法

l  三分屏、二分屏制作方法

l  如何制作logo片尾

l  如何使用關(guān)鍵幀創(chuàng)作電影級特效

l  三加九視頻制作法

3.     課程總結(jié)

l  課程結(jié)構(gòu)梳理與思維導(dǎo)圖

l  課程關(guān)鍵知識點(diǎn)確認(rèn)

4.     剪輯實(shí)操

l  根據(jù)上節(jié)課后作業(yè)中準(zhǔn)備的分鏡腳本、視頻素材,做剪輯實(shí)操,生成成品短視頻。(主觀評價(jià),無明確打分標(biāo)準(zhǔn),按照成品質(zhì)量分為60分、80分、90分、100分四個(gè)等級)

 
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